New Search
If you are not happy with the results below please do another search
Blog Post
Cikksorozatunk előző részeiben a PwC idei tanulmányának köszönhetően már számos olyan trenddel megismerkedhettünk, melyek vélhetően egyre nagyobb hatással lesznek a közeljövőben a fogyasztói döntéshozatalra. A listának viszont még nincs vége! Nézzük a következő, az ügyfélkapcsolatokat nagyban befolyásoló tényezőt: a gyorsuló digitalizáció témáját! Az eddig is nyilvánvaló volt, hogy a digitalizáció szerepe az üzleti életben az idő előrehaladtával egyre gyorsabb ütemben fog növekedni. A COVID-19 okozta krízishelyzet azonban nem várt, de valószínűleg maradandó változásokat hozott ezen a területen. A világháló, ami teljesen átszövi életünket A járvány hatására jelentősen megugrott az online vásárlások száma. Emellett egyre többen kezdtek el új módokon keresztül...
read more →
Blog Post
Cikksorozatunk előző részében elkezdtük áttekinteni a PwC idei, Global Consumer Insights Survey 2020 névre hallgató tanulmánya által azonosított fogyasztási trendeket a customer purchase journey mentén, így például a piaci volatilitást és a vevők árérzékenységét. Na de mire készülhetünk még? Például a biztonság is kulcsszerepbe kerül! A pandémia előtt a fogyasztók kedvelt időtöltési helyszínei közé tartoztak az éttermek, sportesemények, bevásárlóközpontok. Sőt, a PwC korábbi kutatásai alapján elmondható, hogy az elmúlt nyolc évben (beleértve az idei év első, a COVID-19 járvány kitörése előtti felmérését is) egyértelműen a fizikai formájú üzletek látogatása volt a vásárlás legnépszerűbb formája: a válaszadók 47%-a ugyanis erre hetente...
read more →
Blog Post
A PwC idén tizenegyedik alkalommal adta ki a 2020-ra vonatkozó tanulmányát, amiben a fogyasztói magatartásban globális szinten jelentkező változásokról olvashatunk. Gyorstalpaló cikksorozatunkban most sorra vesszük, milyen trendekre számíthatunk, és hogyan alkalmazkodhatunk ezekhez. A kutatás alapjairól A kutatást kifejezetten városlakók körében végezték el, amit a PwC azzal indokolt, hogy a Világbank megfigyelései szerint a globális GDP 80%-a városokban termelődik. Az eredeti megkérdezésre még 2019 augusztusában és szeptemberében került sor. Ezt több mint 19 ezer résztvevővel hajtották végre 27 országban, többek között Kínában, az Egyesült Államokban, a Közel-Keleten, az Egyesült Királyságban, illetve az EU több tagállamában (köztük Magyarországon is). Az év elején...
read more →
Blog Post
A cégek marketingbüdzséire épülő reklámügynökségek kötélen táncolnak, amikor a 2020-ra vonatkozó pesszimista kilátások közepette próbálnak megfelelni a mindennapi kihívásoknak. Az alábbi kutatási eredményekből megtudhatod, hogyan látják a jövőt a piac meghatározó szereplői. Az Ad World Masters felmérése A kutatás az Ad World Masters új felmérésén alapul, amely rámutat arra, hogy a koronavírus és a megvágott marketingbüdzsé hogyan befolyásolja a kreatív ügynökségek működését. Több mint 200 ügynökségtulajdonost és felső vezetőt kértek fel arra, hogy mélyebben ássa bele magát a kérdésbe, emelje ki elvárásaikat, és segítsen megérteni azt a helyzetet, amellyel a kreatív cégek az egész világon szembesülnek. Sok infó meglepő lehet...
read more →
Blog Post
A világ egyik legnagyobb kommunikációs hálózata, az Edelman idén is előállt egy aktuális témájú, vállalati bizalmat mérő beszámolóval. Ebben azt vizsgálják, hogy a COVID-19 járvány okozta helyzetben milyen intézkedések, kommunikáció és attitűd szükséges a fogyasztók bizalmának a fenntartásához. A kutatást 12 országban (Brazíliában, Kanadában, Kínában, Indiában Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Japánban, Dél-Afrikában, Dél-Koreában, az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban) zajlott 2020 márciusában,12 ezer fős, reprezentatív mintával. A felmérés eredményei alapján az alábbi fontos tanácsok fogalmazhatók meg. Légy jelen, mozgósítsd az erőforrásaidat és a kreativitásodat! Az Edelman kutatásában résztvevők többsége (62%) szerint a vállalatoknak kulcsszerepe van a koronavírussal szembeni küzdelemben. Sőt,...
read more →
Blog Post
A videojátékok és kedvelőik megítélése hosszú évek óta nem túl fényes. Ezen persze az se segít, hogy a média a rock/metál zenéhez hasonlóan szereti bűnbaknak beállítani bizonyos bűncselekmények esetében. Mennyiszer látni a hírekben, hogy az éppen aktuális lövöldözés elkövetője az aggrésszív videojátékok miatt fajult erre, vagy azokkal gyakorolta tettét. Arra persze már nem térnek ki, hogy ezek az emberek általában komoly pszichológiai problémákkal küzdöttek. Ennek okán rengeteg kutatást is végeztek, hogy bebizonyítsák: a videojátékok következménye, hogy egyes emberek ilyen agresszív bűncselekményeket követnek el. Ezek a kutatások viszont “sajnos” sorra arra az eredményre jutnak, hogy ez nem így van. Körülbelül annyi a...
read more →
Blog Post
A COVID-19 pandémia kitörése az egész világot váratlanul érte mind a civil, mind a vállalati oldalról. Ebben a bizonytalanság uralta helyzetben kulcsfontosságúvá válik a fogyasztók és a vállalatok közti kommunikáció. Ezért kiemelt szerep hárul a marketing szakemberekre, akiknek jelenleg a legfőbb feladata egy minél gyorsabb és hatékonyabb válaszreakció kidolgozása. Erre kitűnő példaként szolgálnak a Ford rendkívüli intézkedései az Egyesült Államokban. GYORS REAKCIÓIDŐ ÉS TÁMOGATÓ JELENLÉT A Ford még a járvány kitörése előtt számtalan hirdetőfelületet vásárolt meg többek között nemzeti TV-csatornákon, sporteseményeken új modelljeinek a népszerűsítésére. A krízishelyzetre tekintettel viszont a cég azonnal leállította addigi reklámtevékenységét, halasztották a termékmegjelenéseket, és helyette...
read more →
Blog Post
Cikksorozatunk első részében bemutattuk, melyik digitális felületekre érdemes nagyobb hangsúlyt fektetni a járványhelyzet idején. A másodikban tanácsokat fogalmaztunk meg azzal kapcsolatban, milyen kommunikációs hibákat jobb elkerülni marketingüzeneteink megfogalmazása során. Végezetül jó, ha itt áll még néhány jó tanács az etikus magatartás témakörében! Mit tegyél és mit ne márkaként világjárvány esetén? Ne most akarj mindenáron nyerészkedni! A jelenlegi helyzetből hosszú távon nem az fog kijönni nyertesen, aki agresszív marketinggel próbálja meggyőzni vevőit arról, hogy fokozottan vegyék igénybe szolgáltatásait és vásárolják termékeit. Hanem az, aki empátiát közvetít, társadalmi szolidaritást vállal és támogatja fogyasztóit! Az etikus magatartás kifizetődik. A legjobb megoldás a tartalomgyártáskor...
read more →
Blog Post
Cikksorozatunk első részében bemutattuk, melyik digitális felületekre érdemes nagyobb hangsúlyt fektetni a járványhelyzet idején. Most pedig nézzük meg, mire kell különösen ügyelni a fogyasztóinkkal való kommunikáció során, milyen kommunikációs technikák jöhetnek szóba! Figyelj arra, mit és hogyan kommunikálsz! Ebben az időszakban érdemes jobban megfontolni, mit és hogyan is szeretnénk közvetíteni a fogyasztóinknak, és ehhez milyen kommunikációs technikák alkalmazásával éljünk. Például közösségi felületeinken, blogbejegyzéseinkben a vizuális üzeneteknél tanácsos mellőzni a közösségi összejöveteleket, egymással érintkező személyeket ábrázoló képeket, illetve általánosságban a „kerülj közelebb a vásárlóidhoz” vagy „tavaszi (vásárlási) láz” jellegű, félreérthető megfogalmazásokat. Ugyanígy érdemes kerülni az utazásokkal kapcsolatos tartalmak megosztását is, hiszen...
read more →
Blog Post
A koronavírus minden kétséget kizáróan egy teljesen új, a mai modern társadalmakban eddig ismeretlen helyzetet teremtett. Emberpróbáló feladatot jelent mind a civil társadalomra, mind a gazdasági szereplőkre nézve. A COVID-19-ként ismert világjárvány terjedésének megelőzése érdekében hozott intézkedések és a #stayhome mozgalom gyökeres változásokat idéztek elő mindennapjainkban, megváltoztatták eddigi szokásainkat, rengeteg területen egy „új normált” teremtettek. A marketing terén pedig eljött a krízismarketing ideje. Használd ki a krízismarketing nyújtotta lehetőségeket! Ez az időszak tökéletes arra, hogy ráfókuszáljunk vállalatunk imázsának alakítására, marketingünk fejlesztésére és egy szorosabb kapcsolat kialakítására a fogyasztóinkkal. Ehhez segítségképp összegyűjtöttünk pár tippet, amelyet érdemes lehet figyelembe venni a járvány...
read more →
Blog Post
Sarah Vizard, Marketing Week, 2020. március 25., Fordította: Kovács Ágnes A fogyasztók úgy vélik, hogy a személyzet jóléte kell, hogy a cégek és intézmények elsődleges prioritása legyen, míg a márkáknak szerepet kell játszaniuk a kormányok és a szélesebb társadalom támogatásában a válság ideje alatt. A fogyasztók túlnyomó többsége nem gondolja, hogy a márkáknak abba kéne hagyniuk a reklámozást a Covid-19 járvány idején, bár elvárják, hogy a cégek gondosan válasszák meg a hangvételüket és üzeneteiket. A Kantar világszerte több mint 35 000 fogyasztó részvételével készült felmérése szerint csak 8% véli úgy, hogy a márkáknak abba kellene hagyniuk a reklámtevékenységet. Egyértelmű elvárás...
read more →
Blog Post
Első cikkünkben bemutattuk Ferenci céljait és törekvéseit, a másodikban részleteztük a jól validált modell fontosságát, a harmadikban megtudtuk, milyen hatalmas a reprodukciós szám ereje, a negyedikben kivesézzük a járványok dinamikáját jelző serial interval lényegével. Most nézzük, mit mutat meg nekünk a járványgörbe, az előrejelzés és a többi mutató Ferenci munkájában. A magyarországi koronavírus járvány valós idejű epidemiológiai felmérését hobbiként, kizárólag nyilvánosan elérhető információforrásokra támaszkodva végezi Ferenci Tamás, az Óbudai Egyetem Élettani Szabályozások Kutatóközpontjának munkatársa. Az eredmények így nem tekinthetőek semmilyen szerv hivatalos álláspontjának, a kutató saját következtetéseit publikálta. A felhasznált adatbázist, valamint az elemzést végző szkripteket teljes terjedelmükben itt elérhetővé...
read more →
« Előző oldal — Következő oldal »