Itt vannak 2021 legjobb digitális marketing kampányai! – 1. rész: AdobeXBillie

2021-ben számtalan újdonsággal kellett lépést tartania a digitális marketingeseknek, a posztokon keresztüli vásárlástól kezdve egészen az AI alapú automatizációig. Mindennek az összegzéseként most bemutatjuk a tavalyi év legjobb digitális marketing kampányait a Loop gyűjtésén keresztül.

Adobe X Billie Eilish – „Create what’s true to you”

2021-ben az Adobe Billie Eilish énekesnővel ütött nyélbe egy együttműködést, melynek keretében az Adobe Creative Cloud applikációcsomagot kívánták népszerűsíteni a diákok és fiatal tartalomgyártók számára, legyen szó akár hobbi, akár professzionális szintről. A kampány szlogenje így hangzott: „Váltsd valóra a ’mi lenne, ha’ kérdéseidet az Adobe Creative Cloud segítségével”, a kampányhoz tartozó videóban pedig a fiatal énekesnő a saját kreatív folyamatairól mesél „mi lenne, ha” kérdések formájában. Az együttműködés további részeként Billie Eilish Happier Than Ever című videoklipje teljes egészében az Adobe Creative Cloud csomagban található applikációk használatával készült el.

https://www.youtube.com/watch?v=BdQoLSBHsrs

Az eredmény: a kampányvideót több mint 29 millióan nézték meg, a terméket pedig több mint ötször annyian próbálták ki, mint amire a szoftvercég eredetileg számított.

Tanulságok

Tény és való, nem minden márka képes világsztárokat leszerződtetni egy-egy kampányához, ám néhány dolgot érdemes megtanulni az Adobe példájából.

A kampány sikerét legfőképp az egyedi terméktulajdonságok (USP) megfelelő kommunikációja, valamint a célközönséggel közös nyelv megtalálása és használata garantálta. Az Adobe termékei attól egyediek, hogy inspirálják a kreativitást és bárki számára elérhetőek. Ezek a terméktulajdonságok pedig tökéletesen megjelentek a kampány minden részében, a kampányvideótól kezdve az Adobe honlapján található tutorialokig. A kampány ezen kívül a célközönség számára vonzó módon szemléltette a termékben rejlő felhasználási lehetőségeket.

Összességében tehát egy kampány tervezésekor képzeld magad az ideális vásárlód fejébe, és próbálj rájönni, mi inspirálja, miért állna érdekében a terméked megvásárlása, mi kelti fel a figyelmét és a képzelőerejét. Ha az Adobe-nak sikerült, neked is sikerülhet!

Forrás:

Dennis, P. (2022): The Best Digital Marketing Campaigns of 2021. Loop Digital. https://www.loop-digital.co.uk/best-digital-marketing-campaigns-2021/ (Utolsó megtekintés: 2022. 05. 06.)