A digitális karbonlábnyomunk már jóval azelőtt elkezd növekedni, hogy becsomagolnánk a bőröndünket. Az átlagos utazó több mint öt órát tölt különböző utazási tartalmak fogyasztásával, és 141 utazási témájú oldalt néz meg a foglalást megelőző 45 napban az Expedia Group és a Luth Research kutatása szerint. Csak a vásárlás napján átlagosan 25 utazási témájú oldalmegtekintés történik. És még el sem indultunk.A turizmus környezeti lábnyoma már a digitális térben elkezdődik: inspirációt keresünk, szállásokat hasonlítunk össze, képeket nézünk, értékeléseket olvasunk és végül foglalunk. Az utazás után pedig értékelésekkel, fotókkal és közösségi médiában megosztott élményekkel térünk vissza ugyanide. Ennek a digitális útnak a környezeti hatása mégis jellemzően kívül marad a turizmus fenntarthatósági vizsgálatain. Ezt a kevéssé látható réteget mérte meg most közösen a Budapesti Corvinus Egyetem és a Carbon.Crane. A projektben egyetemi hallgatók a Carbon.Crane Webpage Carbon Scannerének kutatási változatával 43 magyarországi ötcsillagos szálloda előre meghatározott digitális vendégútját vizsgálták. Egy útvonal négy oldaltípust tartalmazott: a főoldalt, egy képgalériát, a szobalistát és egy szobabemutató oldalt. Jelentős különbségek és csökkentési lehetőségekA mintánkban vizsgált legmagasabb karbonlábnyomú digitális vendégút kibocsátása több mint 18-szorosa volt a legalacsonyabbénak. A kutatás másik fontos eredménye pedig az volt, hogy a modellezett kibocsátás 18,2%-a szimplán a feltöltött képek optimalizálásával elkerülhető lenne, de egyes weboldalak esetében a relatív csökkentési potenciál meghaladta a 60%-ot is. Az összehasonlíthatóság érdekében minden weboldalt ugyanarra a forgalmi szintre vetítettünk: havi 1 millió oldalletöltéssel számoltunk és egy évet vettünk alapul. Ebben az egységesített forgatókönyvben a 43 vizsgált weboldal modellezett éves kibocsátása mintegy 2 158 tonna CO2e. Ebből csupán a képek optimalizálásával évente körülbelül 393 tonna CO2e lenne elkerülhető, közel 1 699 MWh villamosenergia megtakarítása mellett. Fontos megjegyezni, hogy ezek nem a vizsgált szállodák tényleges éves kibocsátási adatai. De modell hatékonyan mutatja meg, mi történik akkor, amikor néhány grammnyi különbséget százezres vagy milliós oldalletöltés nagyít fel. Kicsi kattintásonként. Jelentős nagy léptékben.A digitális kibocsátás nem a turizmus legjelentősebb környezeti, és a weboldalak optimalizálása természetesen nem helyettesíti a közlekedés, az épületek vagy a szállodai működés dekarbonizációját. Van azonban egy fontos előnye: mérhető, folyamatosan ismétlődik és közvetlenül csökkenthető. Ráadásul az kisebb adatmennyiség sok esetben gyorsabb weboldalt és jobb digitális fogyasztói élményt is jelent. A fenntartható turizmus ezért korábban kezdődik, mint gondolnánk.
Források: Expedia Group & Luth Research (2023): Path to Purchase |
Comments are closed.