A legnagyobb márkák igazi mesemondók

A márkák történetmesélésének atyja, Seth Godin szerint a marketing „egy történet elmondásának művészete, amely rezonál a közönséggel, majd terjed”.

A nagy, sikeres nemzetközi márkák régóta tudják ezt

És persze alkalmazzák is, méghozzá alaposan kidolgozott stratégiák  mentén. Nézzük a legismertebb példákat, amiknél sokszor fel sem tűnik számunkra, hogy bizony épp egy sztori szippantott be minket, miért kelti fel a kíváncsiságunkat a legújabb termék, vagy épp a legújabb tévéreklám, social media poszt.

Apple

Történeteket mesél el azokról az emberekről, akik megkérdőjelezik a normákat.

Nike 

A sportmárka olyan történeteket mesél el, amelyekben az emberek véghezviszik a lehetetlent.

Airbnb

Történeteket mesél el azokról az utazókról, akik a világ minden táján otthon érzik magukat.

De hogyan lesz lebilincselő egy történet? És hogy mondjuk el egy márka történetét?

A történetmesélés törvényei ebben nyújtanak számunkra segítséget. Annyira hatásos módszerek ezek, hogy ezeket használja a Pixar, az Apple és még sokan mások is:

• a vállalat általános marketingjére
• az ügynökség által készített tartalomra
• a közösségi média posztokra
• a weboldal tartalmához
• és minden egyébre

Ismerkedjünk meg a 3 legnépszerűbb történetmesélési képlettel:

Három törvény, amit a márkák jobb, ha betartanak

• Expozíció – a jelenet beállítása és a karakter(ek) bemutatása
• Konfrontáció és ráerősítés a problémára
• Megoldás – jelenítsük meg a csúcspontot és oldjuk meg a problémát a termékkel.

Freytag piramisa 

• Ötlépéses dramaturgia 
• Expozíció – ismertessük a fontos háttér-információkat
• Feszültség fokozása – mondjunk el egy eseménysorozatot, ami eléri a csúcspontot
• Pálfordulás/Csúcspont – fordulat a történetben (általában a történet legizgalmasabb része)
• Csökkenő feszültség
• Megoldás – a probléma megoldásával ér véget a történet

A módszert Gustav Freytag készítette, amikor Shakespeare és az ókori görög mesemondók történeteit elemezte.

Hídszerkezet  – A leggyakrabban használt dramaturgia

• Előtte – Mutassuk be a jelenlévő  problémát
• Utána – Képzeljük  el, milyen lenne a szituáció a probléma megoldása után.
• Híd – Így juthatunk el oda. A felsorolt dramaturgiai eszközök egyaránt kiválóan alkalmazhatóak számos kommunikációs platformon.
  • blogbejegyzésnél
  • a közösségi médiában
  • e-mail kampányoknál, és egyéb marketingeszközöknél is.