A Pinterest egy igazi kincsesbánya régi reklámok böngészésére is, jópár elszánt gyűjtő „pinneli” a XX. századi reklámhőskorból fennmaradt relikviákat. Itt lettem figyelmes az Esso egy kampányára, ami azt mutatta, hogy az alapkoncepció következetes továbbvitelével már a múlt században is jópofa „ambient” megoldásokat találtak ki a reklámszakemberek.A főüzenet éveken (évtizedeken) keresztül ugyanaz volt: „Put a tiger in your tank”.
Ez a hirdetés irdatlan sokféle kreatív mutációban jelent meg, és emellett minden létező dologra rátették a tigrist: órára, kulcstartóra, bögrére, szakácskönyvre (oda miért is? 🙂 Sőt még öngyújtóra és születésnapi gyertyára is (melyek a nyílt láng használata miatt nekem már kicsit meredek asszociációk egy üzemanyagtöltőállomással kapcsolatban. 🙂
Ami viszont szerintem zseniális és tényleg a koncepcióhoz kapcsolódó ötlet volt, a plüss tigrisfarok, melyet a tanksapkára lehetett rákötni. A beszámolókat olvasva kiderült, hogy ez az eszköz önálló életet kezdett élni, a korabeli srácok szívesen ráfüggesztették a biciklijük kormányára is, tehát a gyorsaság és a teljesítmény szimbóluma lett – és pontosan ez volt a marketinges kollégák célja 🙂 Tetszik!
