2007 óta az Apple 10 különböző iPhone-t dobott piacra. Mindig mindegyik a „legjobb, és legszebb” valaha megjelent iPhone volt. A kijelző méret 3,5 col-ról 5,5-ig nőt 7 év alatt. (ok, csak 4,7-ig, az 5,5 opcionális). A telefonok marketingjét a tökéletességig fejlesztették, aminek a csúcsa 74 millió eladott iPhone lett, 3 hónap alatt. Az alábbi gifben jól látható a változás, amin a telefon keresztül ment.