Novembertől a Google a találati listákban felhasználja a felhasználók által adott értékeléseket és megszemélyesíti őket névvel és fényképpel. Ezek természetesen csak ismerősöknek jelennek meg, ott viszont egészen személyes, a Google+-ban megjelölt barátok alapján összeállított találati listák jelenhetnek meg. Ehhez természetesen módosítja a Felhasználói feltételeket és természetesen ki is lehet jelentkezni erről a szolgáltatásról (opt-out). Ennek használati értéke egészen személyes megítélésű lehet, aki értékel egy éttermet vagy egy márkát, feltehetően azért teszi, hogy ismerősei ezt lássák. Biztosan lesz, aki elzárkózik ettől.
Mindenesetre hihetetlen sebességgel fejlődik az online hirdetések optimalizálása. Néhány éve még elképzelhetetlen volt, hogy egy Google méretű keresőben ennyire személyes találati listák jelenjenek meg.
