Volt szerencsém nemrégiben egy egész hetet eltölteni Ausztria egyik pompás sírégiójában, ahol bevásárlás céljából több alkalommal is felkerestük a helyi Billa áruházat (a Billák Ausztriában nagyjából az itteni CBA Príma áruházaknak feleltethetőek meg, mondjuk némileg minőségibb választékkal). A Billa éppen ünnepel, 60 évesek, és ezt – mint minden valamirevaló áruházlánc – promócióval teszi, ahol az ajándékot természetesen a vásárlók kapják. Ráadásul igen egyszerű, és szerintem okos módon.
10 000 000(!) ajándék terméket osztanak szét a vásárlók között, a promócióban (sorsoláson) részt vevők között 6×10 db két személyes utazást (New York, Párizs, London, Barcelona, Isztambul és valami tengerparti nyaralás), 6×10 db Mille háztartási gépet és 6×10 db 100 € értékű vásárlási utalványt sorsolnak ki. Eddig ez egy hagyományos promóció, hagyományos ajándékokkal ausztriai életszínvonalhoz igazítva (nálunk mondjuk fődíjnak is jó lenne bármelyik utazás vagy Mille háztartási gép). A mechanizmus sem túl bonyolult. Minden 10 € elköltött vásárlási összeg után a vásárló kap egy lezárt sorsjegyet (borítékos sorsjegy), amit vagy azonnali bónuszajándékra válthat be a helyszínen, vagy egy, az áruházban lévő gyűjtődobozba bedobva sorsoláson vehet részt a fentiekben listázott ajándékokért. Nem a játékos választ, van azonnali nyereménysorsjegy, és sorsolásos sorsjegy, rajta az ajándékkal, amit megnyerhet a szerencsés.
Igazából az azonnalinyeremény-struktúra és -mechanizmus érdekes. Ha olyan sorsjegyet kap a vásárló, amin grátisz ajándék található, semmi mást nem kell tennie, mint megkeresni az áruházban azt a terméket, amit nyert, a kasszához fáradni, ahol a kupon ellenében már viheti is haza. Semmi bonyolultság, nem kell regisztráció sem, egyszerűen visszamegy az áruházba a vásárló, megkeresi a terméket, és az övé. Nyilván az ötlet az volt, hogy ha legközelebb jön az alany (ötlet 1: újra odamegy vásárolni), a keresgélés közben megjön a kedve és betesz a kosárba egyéb termékeket is (ötlet 2: vesz olyan terméket is, ami nem biztos, hogy tervezett korábban), megtalálja az ajándékot (ötlet 3: örül, hiszen pozitív az élmény, hogy tényleg létezik a termék, és nem kell fizetnie érte, plusz ki is próbálja, amit valószínűleg nem tett volna meg, ha nem nyer.
Mi elég sok mindent vettünk, így jó sok sorsjegyet kaptunk, nagyjából a fele azonnali nyeremény volt, a másik fele pedig sorsjegy. Az azonnali nyeremény termékek elég széles skálát fedtek le, a kutya/macska eledeltől a felvágottakon, joghurton át egészen a vetőmagig terjedtek. Ezeket rögvest próbáltuk megkeresni, ami hiányos német nyelvtudásunk miatt nem volt egyszerű, és a kuponokon is csak a termék neve, kiszerelése és vonalkódja szerepelt. Megpróbáltunk igénybe venni segítséget az eladók révén, akik kedvesen felhívták a figyelmünket arra, hogy az is a játék része, hogy megkeressük a termékeket. Nem mindent találtunk meg, de jól szórakoztunk. Kitöltöttük a sorsjegyeket is (név, cím, e-mail cím), talán még nyerünk valamit, bár abban már nem vagyok biztos, hogy magyar állampolgárként nem vagyunk-e kizárva a sorsolástól, sajnos játékszabályzatot sem a boltban, sem a weboldalon nem találtam. A sógoroknál biztosan ez sincsen olyan mértékben túlszabályozva, mint nálunk (arról nem is beszélve, hogy borítékos sorsjegyből lehet sorsolni, ami nálunk tilos). Szerintem ez egy jó promóció, egyszerű, ötletes, játékos, könnyű benne részt venni, edukatív, és jó a jutalmazási rendszere. Szerintetek?
Akit bővebben érdekel, a linken még április végéig elolvashatja a részleteket. Sőt, ha arra jártok, ki is próbálhatják.
