A sport sokat változott, amióta a világ bármely pontján nézhetjük élőben az eseményt, akárhol is történjen az a Földön. Hirtelen elképesztő mennyiségű pénz lett benne, vagyis a sport is üzletté vált.
A 2010-es téli, és a 2012-es nyári Olimpia közvetítési jogait 3,91 milliárd dollárért adták el. Ez azt jelenti, hogy a TV-társaságok ennél több pénzt kaszáltak a durván 4 hét alatt lezajlott két esemény során eladott reklámbevételekből. Ez napi minimum 130 millió dollár bevétel! Ebből is látszik, hogy a sportban hatalmas pénz van.
A leggazdagabb sportolók sem csak a szigorúan vett fizetésükből élnek. Ha megnézzük a Forbes legutóbbi Top10-es listáját, akkor kiderül, hogy vannak olyan sportolók, akik 8-10-szer annyi pénzt keresnek szponzorációból, mint a sportban elért díjakból. Jellemzően a teniszezők és a golfosok. Ahhoz persze, hogy ezt elérjék ezek a sportemberek, ahhoz valami igazán nagyot kellett alkotniuk, mint pl. Roger Federer vagy Tiger Woods.
